»Die großen Begebenheiten der Welt werden nicht gemacht, sondern sie finden sich«. Natürlich weicht die reelle Erfahrung bezüglich Angebot und Nachfrage bei Investments in der Fondsindustrie von diesem Ideal ab, das Georg Christoph Lichtenberg beschrieben hat. Auch im Bereich der komplexen Dienstleistungen findet man selten dieses ideale Setting. Ein interessantes Phänomen im Investmentbereich ist, dass es verschiedene Märkte für Offerten zu geben scheint, die sich im Spannungsfeld von Push- und Pull-Marketing befinden. Man kann zu dem Schluss kommen, dass ein großer Teil der Fondsindustrie sich eher im Push-Marketing-Modus befindet – viele Produkte, die den Investor nicht auf Anhieb überzeugen.